知(Zhi)名(Ming)品(Pin)牌(Pai)都(Du)在(Zai)投(Tou)放(Fang)的(De)电(Dian)梯(Ti)广(Guang)告(Gao)有(You)哪(Na)些(Xie)厉(Li)害(Hai)之(Zhi)处(Chu)！(?)

2020年(Nian)，(?)疫(Yi)情(Qing)的(De)发(Fa)生(Sheng)可(Ke)以(Yi)说(Shuo)影(Ying)响(Xiang)了(Liao)社(She)会(Hui)的(De)方(Fang)方(Fang)面(Mian)面(Mian)，(?)对(Dui)于(Yu)媒(Mei)介(Jie)行(Xing)业(Ye)来(Lai)说(Shuo)也(Ye)是(Shi)如(Ru)此(Ci)。(?)随(Sui)着(Zhuo)《(?)预(Yu)见(Jian)2021|凯(Kai)度(Du)媒(Mei)介(Jie)趋(Qu)势(Shi)与(Yu)预(Yu)测(Ce)报(Bao)告(Gao)》(?)的(De)发(Fa)布(Bu)，(?)我(Wo)们(Men)从(Cong)凯(Kai)度(Du)的(De)报(Bao)告(Gao)中(Zhong)可(Ke)以(Yi)发(Fa)现(Xian)，(?)后(Hou)疫(Yi)情(Qing)时(Shi)代(Dai)“(?)创(Chuang)意(Yi)投(Tou)放(Fang)的(De)媒(Mei)介(Jie)环(Huan)境(Jing)正(Zheng)在(Zai)成(Cheng)为(Wei)主(Zhu)角(Jiao)”(?)。(?)

媒(Mei)介(Jie)环(Huan)境(Jing)从(Cong)未(Wei)像(Xiang)现(Xian)在(Zai)这(Zhe)样(Yang)日(Ri)新(Xin)月(Yue)异(Yi)，(?)而(?)广(Guang)告(Gao)主(Zhu)对(Dui)自(Zi)己(Ji)选(Xuan)对(Dui)了(Liao)媒(Mei)介(Jie)组(Zu)合(He)的(De)信(Xin)心(Xin)也(Ye)不(Bu)断(Duan)下(Xia)降(Jiang)（(?)从(Cong)2019年(Nian)的(De)56%下(Xia)降(Jiang)到(Dao)2020年(Nian)的(De)49%）(?)。(?)在(Zai)2021年(Nian)中(Zhong)，(?)品(Pin)牌(Pai)主(Zhu)和(He)代(Dai)理(Li)商(Shang)若(Ruo)想(Xiang)进(Jin)一(Yi)步(Bu)优(You)化(Hua)媒(Mei)介(Jie)投(Tou)放(Fang)效(Xiao)率(Lu)，(?)需(Xu)要(Yao)投(Tou)入(Ru)更(Geng)多(Duo)精(Jing)力(Li)在(Zai)理(Li)解(Jie)各(Ge)种(Zhong)不(Bu)同(Tong)的(De)媒(Mei)介(Jie)渠(Qu)道(Dao)上(Shang)。(?)

在(Zai)中(Zhong)国(Guo)这(Zhe)个(Ge)特(Te)殊(Shu)的(De)媒(Mei)介(Jie)环(Huan)境(Jing)里(Li)，(?)有(You)效(Xiao)注(Zhu)意(Yi)力(Li)正(Zheng)在(Zai)成(Cheng)为(Wei)越(Yue)来(Lai)越(Yue)重(Zhong)要(Yao)的(De)媒(Mei)介(Jie)考(Kao)虑(Lu)因(Yin)素(Su)之(Zhi)一(Yi)。(?)它(Ta)的(De)界(Jie)定(Ding)范(Fan)围(Wei)不(Bu)是(Shi)消(Xiao)费(Fei)者(Zhe)“(?)看(Kan)”(?)，(?)而(?)是(Shi)消(Xiao)费(Fei)者(Zhe)“(?)主(Zhu)动(Dong)看(Kan)到(Dao)”(?)。(?)为(Wei)了(Liao)帮(Bang)助(Zhu)品(Pin)牌(Pai)主(Zhu)更(Geng)清(Qing)晰(Xi)地(Di)了(Liao)解(Jie)各(Ge)个(Ge)媒(Mei)介(Jie)的(De)“(?)眼(Yan)球(Qiu)份(Fen)额(E)”(?)，(?)凯(Kai)度(Du)针(Zhen)对(Dui)消(Xiao)费(Fei)者(Zhe)的(De)媒(Mei)介(Jie)接(Jie)触(Chu)习(Xi)惯(Guan)和(He)态(Tai)度(Du)进(Jin)行(Xing)了(Liao)综(Zong)合(He)研(Yan)究(Jiu)，(?)完(Wan)成(Cheng)了(Liao)《(?)2021年(Nian)中(Zhong)国(Guo)城(Cheng)市(Shi)居(Ju)民(Min)广(Guang)告(Gao)关(Guan)注(Zhu)度(Du)研(Yan)究(Jiu)》(?)。(?)

本(Ben)次(Ci)研(Yan)究(Jiu)在(Zai)四(Si)个(Ge)一(Yi)线(Xian)城(Cheng)市(Shi)和(He)十(Shi)个(Ge)二(?)线(Xian)城(Cheng)市(Shi)展(Zhan)开(Kai)，(?)受(Shou)访(Fang)对(Dui)象(Xiang)男(Nan)女(Nu)各(Ge)半(Ban)，(?)年(Nian)龄(Ling)分(Fen)布(Bu)在(Zai)18到(Dao)55岁(Sui)，(?)且(Qie)均(Jun)在(Zai)调(Diao)研(Yan)城(Cheng)市(Shi)居(Ju)住(Zhu)一(Yi)年(Nian)及(Ji)以(Yi)上(Shang)。(?)本(Ben)次(Ci)调(Diao)研(Yan)包(Bao)括(Kuo)七(Qi)种(Zhong)媒(Mei)介(Jie)广(Guang)告(Gao)类(Lei)型(Xing): 电(Dian)视(Shi)广(Guang)告(Gao)、(?)互(Hu)联(Lian)网(Wang)广(Guang)告(Gao)、(?)电(Dian)梯(Ti)广(Guang)告(Gao)、(?)传(Chuan)统(Tong)广(Guang)告(Gao)、(?)交(Jiao)通(Tong)类(Lei)广(Guang)告(Gao)、(?)传(Chuan)统(Tong)户(Hu)外(Wai)广(Guang)告(Gao)和(He)电(Dian)影(Ying)院(Yuan)广(Guang)告(Gao)。(?)

广(Guang)告(Gao)日(Ri)到(Dao)达(Da)率(Lu)是(Shi)指(Zhi)一(Yi)天(Tian)中(Zhong)接(Jie)触(Chu)到(Dao)该(Gai)媒(Mei)体(Ti)广(Guang)告(Gao)的(De)受(Shou)众(Zhong)占(Zhan)总(Zong)体(Ti)受(Shou)众(Zhong)的(De)比(Bi)例(Li)。(?)从(Cong)该(Gai)指(Zhi)标(Biao)来(Lai)看(Kan)，(?)互(Hu)联(Lian)网(Wang)广(Guang)告(Gao)（(?)95%）(?)、(?)电(Dian)梯(Ti)广(Guang)告(Gao)（(?)79%）(?)和(He)电(Dian)视(Shi)广(Guang)告(Gao)（(?)51%）(?)位(Wei)居(Ju)前(Qian)三(San)。(?)

不(Bu)同(Tong)类(Lei)型(Xing)的(De)广(Guang)告(Gao)所(Suo)覆(Fu)盖(Gai)的(De)受(Shou)众(Zhong)年(Nian)龄(Ling)段(Duan)不(Bu)同(Tong)，(?)互(Hu)联(Lian)网(Wang)广(Guang)告(Gao)在(Zai)各(Ge)年(Nian)龄(Ling)段(Duan)受(Shou)众(Zhong)群(Qun)中(Zhong)到(Dao)达(Da)率(Lu)都(Du)是(Shi)最(Zui)高(Gao)的(De)，(?)而(?)电(Dian)梯(Ti)类(Lei)广(Guang)告(Gao)则(Ze)在(Zai)26-45岁(Sui)人(Ren)群(Qun)中(Zhong)到(Dao)达(Da)率(Lu)（(?)81%）(?)，(?)较(Jiao)其(Qi)他(Ta)两(Liang)个(Ge)年(Nian)龄(Ling)段(Duan)更(Geng)高(Gao)，(?)而(?)电(Dian)视(Shi)广(Guang)告(Gao)到(Dao)达(Da)率(Lu)最(Zui)高(Gao)的(De)是(Shi)46-55岁(Sui)人(Ren)群(Qun)（(?)59%）(?)。(?)

相(Xiang)应(Ying)地(Di)，(?)这(Zhe)三(San)大(Da)媒(Mei)介(Jie)类(Lei)型(Xing)也(Ye)是(Shi)中(Zhong)国(Guo)消(Xiao)费(Fei)者(Zhe)接(Jie)触(Chu)时(Shi)长(Chang)最(Zui)长(Chang)的(De)广(Guang)告(Gao)媒(Mei)介(Jie)。(?)研(Yan)究(Jiu)显(Xian)示(Shi)，(?)中(Zhong)国(Guo)消(Xiao)费(Fei)者(Zhe)日(Ri)均(Jun)接(Jie)触(Chu)广(Guang)告(Gao)总(Zong)时(Shi)长(Chang)为(Wei)25分(Fen)钟(Zhong)，(?)而(?)这(Zhe)三(San)者(Zhe)合(He)计(Ji)占(Zhan)了(Liao)近(Jin)80%的(De)“(?)眼(Yan)球(Qiu)份(Fen)额(E)”(?)。(?)

研(Yan)究(Jiu)发(Fa)现(Xian)，(?)当(Dang)媒(Mei)介(Jie)处(Chu)在(Zai)封(Feng)闭(Bi)环(Huan)境(Jing)中(Zhong)时(Shi)，(?)消(Xiao)费(Fei)者(Zhe)对(Dui)广(Guang)告(Gao)的(De)关(Guan)注(Zhu)度(Du)远(Yuan)超(Chao)过(Guo)处(Chu)在(Zai)其(Qi)他(Ta)环(Huan)境(Jing)中(Zhong)的(De)媒(Mei)介(Jie)，(?)并(Bing)且(Qie)在(Zai)此(Ci)时(Shi)对(Dui)于(Yu)广(Guang)告(Gao)的(De)关(Guan)注(Zhu)度(Du)也(Ye)最(Zui)高(Gao)。(?)

电(Dian)影(Ying)院(Yuan)广(Guang)告(Gao)（(?)64%）(?)和(He)电(Dian)梯(Ti)广(Guang)告(Gao)（(?)45%）(?)的(De)关(Guan)注(Zhu)度(Du)由(You)于(Yu)封(Feng)闭(Bi)环(Huan)境(Jing)的(De)“(?)先(Xian)天(Tian)优(You)势(Shi)”(?)遥(Yao)遥(Yao)领(Ling)先(Xian)其(Qi)他(Ta)媒(Mei)体(Ti)。(?)

对(Dui)很(Hen)多(Duo)人(Ren)来(Lai)说(Shuo)，(?)现(Xian)在(Zai)手(Shou)机(Ji)已(Yi)经(Jing)快(Kuai)成(Cheng)为(Wei)身(Shen)体(Ti)上(Shang)的(De)一(Yi)个(Ge)器(Qi)官(Guan)，(?)也(Ye)成(Cheng)为(Wei)干(Gan)扰(Rao)其(Qi)他(Ta)媒(Mei)介(Jie)影(Ying)响(Xiang)力(Li)的(De)因(Yin)素(Su)。(?)因(Yin)此(Ci)，(?)受(Shou)手(Shou)机(Ji)干(Gan)扰(Rao)度(Du)越(Yue)小(Xiao)的(De)媒(Mei)体(Ti)广(Guang)告(Gao)受(Shou)关(Guan)注(Zhu)程(Cheng)度(Du)就(Jiu)越(Yue)高(Gao)。(?)

如(Ru)手(Shou)机(Ji)对(Dui)交(Jiao)通(Tong)类(Lei)广(Guang)告(Gao)的(De)干(Gan)扰(Rao)度(Du)达(Da)79-87%，(?)而(?)“(?)电(Dian)梯(Ti)海(Hai)报(Bao)广(Guang)告(Gao)”(?)和(He)“(?)电(Dian)梯(Ti)电(Dian)视(Shi)/智(Zhi)能(Neng)屏(Ping)广(Guang)告(Gao)”(?)都(Du)是(Shi)受(Shou)干(Gan)扰(Rao)低(Di)的(De)媒(Mei)体(Ti)。(?)电(Dian)影(Ying)院(Yuan)广(Guang)告(Gao)受(Shou)干(Gan)扰(Rao)最(Zui)低(Di)，(?)只(Zhi)有(You)21%的(De)消(Xiao)费(Fei)者(Zhe)在(Zai)观(Guan)看(Kan)时(Shi)会(Hui)用(Yong)手(Shou)机(Ji)做(Zuo)其(Qi)他(Ta)事(Shi)情(Qing)。(?)

研(Yan)究(Jiu)进(Jin)一(Yi)步(Bu)显(Xian)示(Shi)，(?)来(Lai)自(Zi)于(Yu)电(Dian)梯(Ti)媒(Mei)体(Ti)、(?)社(She)交(Jiao)媒(Mei)体(Ti)以(Yi)及(Ji)短(Duan)视(Shi)频(Pin)媒(Mei)体(Ti)上(Shang)的(De)广(Guang)告(Gao)更(Geng)能(Neng)让(Rang)消(Xiao)费(Fei)者(Zhe)记(Ji)住(Zhu)品(Pin)牌(Pai)的(De)名(Ming)字(Zi)，(?)其(Qi)中(Zhong)电(Dian)梯(Ti)广(Guang)告(Gao)以(Yi)3.29的(De)人(Ren)均(Jun)广(Guang)告(Gao)记(Ji)忆(Yi)数(Shu)拔(Ba)得(De)头(Tou)筹(Chou)。(?)

从(Cong)上(Shang)面(Mian)的(De)各(Ge)项(Xiang)数(Shu)据(Ju)可(Ke)以(Yi)看(Kan)出(Chu)，(?)互(Hu)联(Lian)网(Wang)广(Guang)告(Gao)、(?)电(Dian)梯(Ti)广(Guang)告(Gao)、(?)电(Dian)视(Shi)广(Guang)告(Gao)在(Zai)到(Dao)达(Da)率(Lu)、(?)关(Guan)注(Zhu)度(Du)、(?)抗(Kang)干(Gan)扰(Rao)等(Deng)方(Fang)面(Mian)具(Ju)有(You)良(Liang)好(Hao)的(De)表(Biao)现(Xian)，(?)也(Ye)是(Shi)互(Hu)联(Lian)网(Wang)巨(Ju)头(Tou)以(Yi)及(Ji)各(Ge)大(Da)知(Zhi)名(Ming)品(Pin)牌(Pai)投(Tou)放(Fang)的(De)重(Zhong)点(Dian)渠(Qu)道(Dao)，(?)从(Cong)数(Shu)据(Ju)综(Zong)合(He)方(Fang)面(Mian)来(Lai)看(Kan)电(Dian)梯(Ti)广(Guang)告(Gao)最(Zui)为(Wei)亮(Liang)眼(Yan)，(?)对(Dui)于(Yu)广(Guang)告(Gao)主(Zhu)来(Lai)说(Shuo)电(Dian)梯(Ti)广(Guang)告(Gao)投(Tou)放(Fang)效(Xiao)果(Guo)是(Shi)可(Ke)以(Yi)预(Yu)期(Qi)的(De)，(?)也(Ye)是(Shi)风(Feng)险(Xian)最(Zui)小(Xiao)的(De)投(Tou)放(Fang)媒(Mei)介(Jie)渠(Qu)道(Dao)。(?)

未(Wei)来(Lai)启(Qi)示(Shi)：(?)
 
1、(?)消(Xiao)费(Fei)者(Zhe)的(De)心(Xin)智(Zhi)容(Rong)量(Liang)有(You)限(Xian)，(?)我(Wo)们(Men)需(Xu)要(Yao)关(Guan)注(Zhu)各(Ge)媒(Mei)介(Jie)渠(Qu)道(Dao)的(De)到(Dao)达(Da)率(Lu)，(?)但(Dan)也(Ye)要(Yao)考(Kao)虑(Lu)他(Ta)们(Men)对(Dui)不(Bu)同(Tong)媒(Mei)介(Jie)上(Shang)的(De)广(Guang)告(Gao)的(De)关(Guan)注(Zhu)度(Du)；(?)

2、(?)以(Yi)消(Xiao)费(Fei)者(Zhe)为(Wei)中(Zhong)心(Xin)，(?)根(Gen)据(Ju)目(Mu)标(Biao)消(Xiao)费(Fei)者(Zhe)对(Dui)各(Ge)媒(Mei)介(Jie)渠(Qu)道(Dao)广(Guang)告(Gao)的(De)注(Zhu)意(Yi)力(Li)，(?)决(Jue)定(Ding)媒(Mei)介(Jie)投(Tou)资(Zi)方(Fang)向(Xiang)与(Yu)预(Yu)算(Suan)分(Fen)配(Pei)；(?)

3、(?)广(Guang)告(Gao)关(Guan)注(Zhu)度(Du)的(De)最(Zui)终(Zhong)目(Mu)的(De)是(Shi)将(Jiang)消(Xiao)费(Fei)者(Zhe)引(Yin)导(Dao)到(Dao)品(Pin)牌(Pai)或(Huo)产(Chan)品(Pin)上(Shang)，(?)避(Bi)免(Mian)偏(Pian)离(Li)营(Ying)销(Xiao)活(Huo)动(Dong)的(De)核(He)心(Xin)目(Mu)的(De)；(?)

4、(?)考(Kao)虑(Lu)到(Dao)不(Bu)同(Tong)广(Guang)告(Gao)媒(Mei)介(Jie)的(De)特(Te)性(Xing)不(Bu)同(Tong)，(?)品(Pin)牌(Pai)主(Zhu)可(Ke)以(Yi)事(Shi)先(Xian)通(Tong)过(Guo)广(Guang)告(Gao)创(Chuang)意(Yi)测(Ce)试(Shi)，(?)了(Liao)解(Jie)同(Tong)一(Yi)广(Guang)告(Gao)在(Zai)不(Bu)同(Tong)媒(Mei)介(Jie)上(Shang)的(De)效(Xiao)果(Guo)，(?)并(Bing)及(Ji)时(Shi)更(Geng)新(Xin)优(You)化(Hua)以(Yi)保(Bao)护(Hu)投(Tou)资(Zi)。(?)